Marketing bestärkt Erwartungen
Hersteller von Damenunterwäsche bewerben Strings aktiv als Option für den Alltag.
In der Werbung wird Folgendes thematisiert:
- Komfort
- Nahtlose Optik
- Selbstvertrauen
- Selbstausdruck
- Mode
Marketing für Männerunterwäsche vermittelt selten die Botschaft:
„Dies ist eine bequeme Wahl für den Alltag.“
Stattdessen betont die Werbung für Herren-Tangas oft:
- Sexualität
- Neuartigkeit
- Wagemut
- Exotische Bildsprache
Eine übermäßige Fokussierung auf die LGBTQ+-Community, die bei vielen heterosexuellen Männern oft zu Komplexen und Selbstzweifeln führt.
Dies signalisiert unbeabsichtigt, dass Herren-Tangas eher für besondere Anlässe als für das tägliche Tragen gedacht sind.
Ein etwas kontroverses Thema:
Dass heterosexuelle Männer heute die Möglichkeit haben, Tangas zu tragen, ist vor allem schwulen Männern zu verdanken. Ohne schwule Männer, die die Grenzen des Möglichen erweiterten, gäbe es wahrscheinlich weder einen entsprechenden Markt noch Hersteller.
Schwule Männer haben in vielen Bereichen Pionierarbeit geleistet – etwa bei der Gesichts- und Hautpflege oder bei unzähligen Modetrends, die vor 20 oder 30 Jahren noch unbekannt waren –, an denen heterosexuelle Männer heute ganz selbstverständlich teilhaben.
Dennoch ist die Vermarktung von Herren-Tangas nach wie vor fest in der queeren Szene verwurzelt und zielt primär auf diese Zielgruppe ab. Dies befeuert wiederum die oft quälende Frage vieler Männer, die Tangas tragen: „Macht mich das schwul?“ Zudem bestärkt es die Ansicht mancher Frauen, dass Herren-Tangas ausschließlich etwas für schwule Männer seien.
Ich denke, in diesem Bereich könnte mehr getan werden, um die Werbung auch für heterosexuelle Männer repräsentativer zu gestalten und sie stärker an die Vermarktung von Damen-Tangas anzugleichen.
Aktuelle Marktdaten:
In Nordamerika gibt es etwa 50 bedeutende Hersteller von Herren-Tangas. Während CK und Jockey die bekanntesten Marken sind, handelt es sich bei vielen anderen Anbietern um kleine Spezialanbieter.
Auf großen Marktplätzen wie Amazon werden über 20.000 verschiedene Herren-Tanga-Modelle angeboten.
Es gibt also durchaus einen Markt für dieses Produkt.
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